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从万寿菊花锅,到猫爪杯,卖车不如卖周边?



十二年前,某前央视有名主持人在博客上发表了一篇名为《请星巴克从故宫里出去》的文章,以文化入侵为理据,抗议这家未然在紫禁城开业六年的美国连锁咖啡店。半年后,迫于舆论压力,星巴克正式退却故宫。

前不久,故宫角楼餐厅也正式开张,“圣旨菜单”上的“万寿菊花锅”火锅套餐引得人们在红墙边上冒雪排起了长长的队伍。

事实上在2014年时,一篇名为《雍正:觉得自己萌萌哒》的文章刷爆友人圈之后,故宫便声势浩瀚做起了“不务正业”的卖周边生意,且一发不可收拾:一件故宫睡衣能众筹超过七百万,故宫口红上市不足一个月销量破十万支,故宫博物院院长单霁翔曾表示,文创产品收入在2017年就达到15亿元。

去年,故宫角楼咖啡店开业。招牌饮品有“康熙最爱巧克力”跟“龙凤拿铁”,虽本质上还是星巴克那套西式饮品的味道,网友的评估却天地之别:“这年头,像故宫这样有背景还这么努力的,已经不多了。”